AU CŒUR DES VALEURS NOPé : LIBERTÉ, MOUVEMENT ET ÉQUILIBRE

NOPé a grandi. L’entreprise a pris son envol, guidée par une culture de mouvement et de liberté. Ses valeurs se sont affinées, ses produits se sont adaptés au rythme de vie d’une communauté animée par le désir de bouger en toute simplicité. NOPé est aujourd’hui bien plus qu’une marque, mais un état d’esprit. 

Dans cet article, Catherine Sauvageau, directrice générale, nous ouvre les portes de cet univers et partage les fondements qui le façonnent.

Depuis les débuts de NOPé, qu’est-ce qui n’a jamais bougé et qu’est-ce qui a le plus changé ?

« Ce qui n’a jamais bougé, c’est la destination. Et la destination, c’est la liberté. Mais attention, pour NOPé, la liberté, ce n’est pas de faire ce qu’on veut quand on veut. C’est d’être capable d’agir et d’avancer. La capacité de faire des choix qui nous respectent, qui respectent les autres et, surtout, d’en assumer les conséquences.

Au départ, NOPé était très ancrée dans la culture du ski et du snowboard. Aujourd’hui, on privilégie davantage la culture du mouvement. Une culture qui traverse les saisons et les moments de la vie. NOPé ne cherche pas à pousser la performance, mais plutôt le plaisir de se dépasser. Non pas pour se donner de la valeur, mais pour se sentir libre et vivant·e. Bref, NOPé n’a pas changé de cap, mais elle a élargi ses horizons. »

Comment décrirais-tu l’ADN de NOPé aujourd’hui, en 2026 ?

« L’essence de NOPé est alimentée par le plaisir de se dépasser soi-même, de manière saine et humaine. Non pas pour se valoriser ou se comparer aux autres, mais plutôt pour en retirer un bien-être, un équilibre et un sentiment de liberté. C’est une culture du mouvement dans laquelle le plaisir de se dépasser devient accessible et personnel. Où chaque humain apprend à respecter ses limites à travers les cycles, les changements et les fluctuations de la vie. »

Les valeurs de NOPé ont-elles évolué avec le temps ou se sont-elles plutôt enracinées ?

« Je dirais qu’elles se sont enracinées et qu’avec le temps elles se sont précisées. Au début, l’idée de plaisir dans le mouvement était plutôt intuitive. Peu à peu, on a clarifié ce que la notion de plaisir signifiait réellement pour la marque. Pour NOPé, le plaisir est lié au dépassement de soi. Je ne parle pas d’un plaisir facile, immédiat, associé au confort et à la facilité. 

Le plaisir peut être plus profond et il peut découler de la constance et de la discipline, du fait de se choisir, puis de passer à l’action. Puis c’est là qu’on rejoint, selon moi, une forme de liberté qui est plus réelle et plus ancrée. Une liberté qui ne dépend pas des envies du moment, mais de sa propre capacité à avancer. »

Aujourd’hui, quelles sont les valeurs qui guident vraiment vos décisions, au quotidien ?

« Il y en a quatre. La première valeur est le plaisir dans l’effort. NOPé veut donner envie aux gens de bouger, mais attention, qu’ils aient envie de bouger sans tomber dans la culpabilité et le dépassement forcé. 

La seconde valeur est la simplicité intelligente. NOPé cherche toujours à faire des choses utiles, durables et fonctionnelles. On ne veut pas faire des produits techniques au sens strict du terme. On veut vraiment mettre le focus sur la fonctionnalité. Pour que chaque produit ait une utilisation concrète.

La troisième valeur est le respect des cycles. NOPé ne veut pas imposer un niveau de performance ou une constance absolue. Elle veut laisser de la place aux fluctuations, à l’intensité tout comme au ralentissement.

Finalement, la quatrième valeur est de créer des communautés qui rassemblent. On veut que les femmes - parce que notre communauté est surtout composée de femmes - se sentent à leur place sans avoir à se transformer. NOPé veut éviter les standards implicites, les modèles uniques et tout ce qui peut exclure. Elle veut être une marque rassembleuse. »

Concrètement, comment ces valeurs prennent vie dans les produits NOPé ?

« Lorsqu’on développe un produit, on pense d’abord à sa fonction, à son usage réel, au contexte dans lequel il sera utilisé et aux conditions extérieures aussi. L’aspect esthétique vient toujours après la fonctionnalité. Nos accessoires sont pensés pour le mouvement, autant lors de la pratique de sports que dans l’usage quotidien. Ils doivent pouvoir nous accompagner partout. On ne cherche pas à suivre des tendances qui seront éphémères. Nos produits sont pensés pour durer. »

Chez NOPé, on invite les gens à « sortir jouer dehors ». Que représente cette idée pour toi ?

« Pour moi, sortir dehors, c’est une idée qui paraît simple au sens littéral, mais qui peut porter beaucoup plus. Inviter les gens à sortir jouer dehors est lié au plaisir de se mettre en mouvement, de passer d’un état à l’autre, d’un endroit à l’autre, de l’intérieur vers l’extérieur. C’est le plaisir de sortir de sa zone de confort et de bouger, même si tout n’est pas parfait. On associe souvent le plaisir à quelque chose d’immédiat, qui est confortable et bien souvent de courte durée. Moi, le plaisir qui m’intéresse, c’est un plaisir qui vient avec le dépassement de soi et la grande liberté que l’on en retire. »

Quelle place occupent la nature et les saisons dans ta vision et dans tes choix d’entreprise ?

« La nature et les saisons occupent une place centrale parce qu’elles nous ramènent à deux choses fondamentales : les cycles et la liberté. Dans la nature, rien n’est constant. Il y a des phases qui parfois seront plus intenses, comme les tempêtes, et des phases de repos. Pour moi, la nature est vraiment une évocation de la liberté. Voilà qui nous ramène aux valeurs fondamentales de NOPé. »

La clientèle NOPé a-t-elle évolué depuis les débuts ?

« Oui, beaucoup. Au départ, NOPé était ancrée dans une culture de sports d’hiver. Puis, cette culture s’est étendue pour occuper une place dans le quotidien. Aujourd’hui, nous rejoignons une communauté de femmes aux réalités très variées : la femme urbaine active qui passe du travail à l’entraînement, la mère de jeunes enfants qui cherche une manière simple de sortir dehors avec sa famille. NOPé n’est plus associée à un sport précis, mais à plusieurs sports, plusieurs styles de vie et un même état d’esprit. »

As-tu observé de nouvelles façons de bouger, de sortir, de vivre le plein air chez les client·e·s au cours des dernières années ?

« Oui, clairement. NOPé est née durant la pandémie, une période pendant laquelle beaucoup de choses ont changé par rapport au mouvement. Il y a eu un retour vers des formes de mouvement plus simples et plus accessibles. Beaucoup de gens se sont mis à courir, par exemple, pour la facilité de pouvoir faire ce sport à l’extérieur, en été comme en hiver. D’autres sports et façons de bouger ont gagné en popularité grâce à leur simplicité et leur spontanéité. »

Comment restes-tu à l’écoute de la communauté NOPé, au quotidien ?

« Chez NOPé, toute l’équipe est à l’écoute de notre communauté, à plusieurs niveaux. Tout le monde reçoit les avis de la clientèle afin de rester connecté à la réalité du terrain. Les commentaires des client·e·s sont tous analysés et le retour sur leur expérience nous permet d’ajuster les produits, puis de les améliorer. »

Quand vous créez une collection, vous pensez à des personnes précises, des moments de vie, des sensations ?

« C’est un peu tout cela. On va partir de situations concrètes qui rejoignent autant les activités que l’on pratique dans nos loisirs que des moments de la vie de tous les jours, telles que sortir tôt pour aller reconduire les enfants à la garderie, accompagner les enfants au parc, aller faire de la randonnée en montagne ou de la course dans les rues du quartier. On imagine nos accessoires portés dans différents contextes. On pense aussi aux sensations. On veut que la personne se sente bien. Alors on veut des produits doux, légers et confortables. »

À l’approche de la collection SS26, qu’est-ce qui te fait le plus vibrer dans ce que devient NOPé ?

« C’est de voir NOPé de plus en plus affirmée. De voir que notre vision s’est affinée avec le temps et que NOPé n’est pas uniquement un produit, mais un univers complet. Cette nouvelle collection permettra à la marque d’être présente toute l’année. Parce que le mouvement ne s’arrête pas à une saison ou à un moment. NOPé veut être là pour accompagner les femmes dans tous leurs moments, peu importe les saisons. »

Quand tu regardes vers l’avenir, quelle est ta vision pour NOPé dans les prochaines années ?

« Mon souhait le plus profond est que NOPé soit associée à un état d’esprit, à une culture saine du dépassement de soi. Une culture dans laquelle on se choisit comme individu, comme femme, dans l’objectif de se faire du bien pour que le mouvement contribue à notre équilibre. »